Marketing de contenu

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Référencement SMO

Introduction au marketing de contenu

Que signi­fie réel­le­ment le mar­ke­ting de conte­nu ?

Si vous deviez expli­quer mar­ke­ting de conte­nu, seriez-vous prêt à en don­ner les carac­té­ris­tiques exactes et les outils à mettre en place pour atteindre vos objec­tifs ?

Nous dif­fu­sons ce conte­nu pour vous aider à le com­prendre pour mieux le maî­tri­ser. Sa défi­ni­tion cou­rante est : « Le mar­ke­ting de conte­nu désigne une stra­té­gie web édi­to­riale s’ap­puyant sur la créa­tion et la dif­fu­sion de conte­nus ».

Par­fait ! Mais com­ment doit-on s’y prendre ? Quel sup­port uti­li­ser ? Quel ton ou style employer ? Com­ment dif­fu­ser ? Est-ce tou­jours payant ? Com­ment atteindre la cible ?

Autant de ques­tions qu’il faut momen­ta­né­ment mettre de coté pour pou­voir com­prendre et hié­rar­chi­ser votre approche. Ain­si pas à pas, vous pour­rez tra­vailler le bon conte­nu et uti­li­ser le média le plus appro­prié per­met­tant l’at­teinte de vos mis­sions ponc­tuelles ou récur­rentes.

Cette semaine, nous vous pré­sen­tons les dif­fé­rents médias que vous pou­vez uti­li­ser. Ils peuvent se regrou­per sous le joli sigle de POEM. Nous pou­vons dif­fé­ren­cier les canaux de com­mu­ni­ca­tion de la façon sui­vante :

  • Paid media, médias payants ;
  • Owned media, médias en propre ;
  • Ear­ned media, médias méri­tés.

Détaillons main­te­nant, plus pré­ci­sé­ment le POEM !

Les médias payants ou paid media

Si vous sou­hai­tez atteindre de nou­velles cibles et si vous avez du bud­get, il est très inté­res­sant d’u­ti­li­ser ces médias vous per­met­tant de tou­cher des bases d’au­dience qua­li­fiée et de dif­fu­ser votre conte­nu plus lar­ge­ment. En voi­ci quelques exemples :

  • Une publi­ca­tion spon­so­ri­sée sur un réseau social (Face­book, Lin­ke­dIn ou autre) ;
  • Une publi­ca­tion depuis le média d’un influen­ceur ;
  • Un pas­sage dans une émis­sion de télé­vi­sion.

Ces publi­ca­tions repré­sentent un inves­tis­se­ment, qui peut être très vite ren­table. Nous ver­rons le cal­cul du ROI (retour sur inves­tis­se­ment) dans un pro­chain article inti­tu­lé « Le conte­nu est ROI ». Vous déci­de­rez de payer pour publier ou pas. Ce choix vous revient !

Les médias en propre ou owned media

Un média en propre, signi­fie sim­ple­ment votre média. Vous êtes à l’i­ni­tia­tive de l’ou­til et vous le contrô­ler à 100%. Via cette solu­tion vous n’a­vez plus à inves­tir pour publier vos conte­nus. Concer­nant votre ren­ta­bi­li­té, vous pren­drez bien évi­dem­ment en compte le temps que vous accor­dez à la réa­li­sa­tion de vos conte­nus rédac­tion­nels (vos articles, micro-blog­ging, livres blancs, conte­nus éphé­mères sur Snap­chat, Ins­ta­gram Sto­ries, etc.) ou vos conte­nus vidéo, pho­to, audio.

Vous êtes donc le pilote et Il vous revient de déve­lop­per vos propres bases d’au­dience pour réduire votre dépen­dance sur celle qui ne vous appar­tiennent pas, payantes ou devant être méri­tées. N’ou­bliez pas qu’en dif­fu­sant du conte­nu régu­liè­re­ment sur votre site, vous amé­lio­rez votre réfé­ren­ce­ment natu­rel et votre image. Les exemples sui­vants vous per­met­tront de sai­sir direc­te­ment ce qu’est un owned media :

  • Votre site  ;
  • Votre blog ;
  • Votre news­let­ter…

…sont bien vos propres médias !

Les médias mérités ou earned media

Les médias méri­tés sont ceux qui ne vous appar­tiennent pas mais pour les­quels vous n’a­vez pas non plus à payer, car vous avez gagné des audiences sur les réseaux sociaux, tel Face­book. Si une per­sonne par­tage votre article, elle confirme à autrui la valeur de votre conte­nu et sup­pose qu’il peut plaire à sa propre audience.

Par­fois le buzz arrive ! Votre vidéo devient virale à force de par­tage. C’est l’ins­tant de « gloire », sur­tout si un grand média décide à son tour de dif­fu­ser votre conte­nu ! Jack­pot ! Le Graal de tout Mar­ke­teur

Nous vous pro­po­sons de vous ren­con­trer pour vous conseiller.