Marketing de contenu ?


Marketing de contenu

Introduction au marketing de contenu

Qui ne s'est pas posé la question suivante : Mais que signifie réellement le marketing de contenu ?

Nous croisons ces termes de plus en plus sur le fil de nos actualités et pensons savoir ce qu'ils sont « plus ou moins ». Si vous deviez expliquer marketing de contenu, seriez-vous prêt à en donner les caractéristiques exactes et les outils à mettre en place pour accéder aux succès des objectifs à atteindre ?

Ne vous inquiétez pas, nous diffusons justement ce contenu pour vous aider à l'apprivoiser, à le comprendre pour mieux le maîtriser. Sa définition courante est : « Le marketing de contenu désigne une stratégie web éditoriale s'appuyant sur la création et la diffusion de contenus ».

Parfait ! Mais comment dois-je m'y prendre ? Quel support utiliser ? Quel ton ou style employer ? Comment diffuser ? Est-ce toujours payant ? Comment atteindre ma cible ?

Autant de questions qu'il faut momentanément mettre de coté pour pouvoir comprendre et hiérarchiser votre approche. Ainsi pas à pas, vous pourrez travailler le bon contenu et utiliser le média le plus approprié permettant l'atteinte de vos missions ponctuelles ou récurrentes.

Cette semaine, nous vous présentons les différents médias que vous pouvez utiliser. Ils peuvent se regrouper sous le joli sigle de POEM. Nous pouvons différencier les canaux de communication de la façon suivante :

  • Paid media, médias payants ;
  • Owned media, médias en propre ;
  • Earned media, médias mérités.

Détaillons maintenant, plus précisément le POEM !

Les médias payants ou paid media

Si vous souhaitez atteindre de nouvelles cibles et si vous avez du budget, il est très intéressant d'utiliser ces médias vous permettant de toucher des bases d'audience qualifiée et de diffuser votre contenu plus largement. En voici quelques exemples :

  • Une publication sponsorisée sur un réseau social (Facebook, LinkedIn ou autre) ;
  • Une publication depuis le média d'un influenceur ;
  • Un passage dans une émission de télévision.

Ces publications représentent un investissement, qui peut être très vite rentable. Nous verrons le calcul du ROI (retour sur investissement) dans un prochain article intitulé « Le contenu est ROI ». Vous déciderez de payer pour publier ou pas. Ce choix vous revient !

Les médias en propre ou owned media

Un média en propre, signifie simplement votre média.Vous êtes à l'initiative de l'outil et vous le contrôler à 100%. Via cette solution vous n'avez plus à investir pour publier vos contenus. Concernant votre rentabilité, vous prendrez bien évidemment en compte le temps que vous accordez à la réalisation de vos contenus rédactionnels (vos articles, micro-blogging, livres blancs, contenus éphémères par exemple sur Snapchat ou Instagram Stories….) ou vos contenus vidéo, photo, audio..

Vous êtes donc le pilote et Il vous revient de développer vos propres bases d'audience pour réduire votre dépendance sur celle qui ne vous appartiennent pas, payantes ou devant être méritées. N'oubliez pas qu'en diffusant du contenu régulièrement sur votre site, vous améliorez votre référencement naturel et votre image. Les exemples suivants vous permettront de saisir directement ce qu'est un owned media :

  • Votre site ;
  • Votre blog ;
  • Votre newsletter.

...sont bien vos propres médias

Les médias mérités ou earned media

Les médias mérités sont ceux qui ne vous appartiennent pas mais pour lesquels vous n'avez pas non plus à payer, car vous avez gagné des audiences sur les réseaux sociaux, tel Facebook. Si une personne partage votre article, elle confirme à autrui la valeur de votre contenu et suppose qu'il peut plaire à sa propre audience. Parfois le Buzz arrive ! Votre vidéo devient virale à force de partage..C'est l'instant de « gloire », surtout si un grand média décide à son tour de diffuser votre contenu ! Jackpot ! Le Graal de tout Marketeur

 

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