Le SEO, signifie Search Engine Optimization, est l’art de réussir à bien se positionner sur les moteurs de recherche. Il est la base d’une bonne stratégie de marketing digitale. Le SEO est un ensemble de méthodes qui a pour but d’augmenter la visibilité des sites web dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEO regroupe l’audit sémantique et mots-clés, optimisation technique on-site, optimisation du contenu on-page, optimisation off-page et le suivi des statistiques et des objectifs. Ces méthodes vont permettre d’atteindre l’objectif principal du SEO qui est de bien se positionner sur le moteur de recherche Google pour obtenir du trafic. De plus, un bon positionnement va apporter de la crédibilité et par conséquent la confiance des visiteurs.
Pour réussir à atteindre un bon positionnement, le moteur de recherche Google explore votre page, vos mots-clés, votre contenu, vos liens … Une fois que Google a fini d’explorer votre site web, il va pouvoir proposer votre contenu à des internautes ou mobinautes en fonction de la pertinence de votre contenu en adéquation avec leur recherche. Si votre contenu n’a pas de valeur ajoutée par rapport aux pages existantes, votre page ne sera pas bien positionné.
Production de contenu SEO
Le SEO nécessite de la régularité ! Vous devez diffuser du contenu rédactionnel selon un cahier éditorial travaillé en amont. En effet, pour que Google vous positionne en première page, votre site doit être attractif, proposer du contenu neuf. La concurrence est grande et Google va favoriser les pages bien référencées. Attention, Google connaît régulièrement des évolutions. Par conséquent, il est important de vérifier le positionnement de vos pages. Cette vérification permet d’adapter le SEO en fonction des nouveaux critères de Google…même si les algorithmes sont secrets, nous connaissons les règles à respecter…
L’audit sémantique et mots clés
Les mots-clés sont les mots que les clients vont taper dans le moteur de recherche. Effectivement, un client ne va pas rechercher une page mais plutôt une information qui va répondre à son besoin.
L’audit sémantique va permettre de classer les mots-clés par pertinence. Pour ce faire, il y a plusieurs étapes à faire :
- Lister les mots-clés
- Trier les mots-clés par catégorie en fonction du nombre de concurrents
- Rechercher les opportunités du marché
- Prioriser les mots-clés par ordre d’importance
Google va chercher le contenu répondant au mieux à la demande de l’internaute. Il faut donc trouver des mots-clés qui vont pouvoir vous apporter du trafic mais sur lesquels il n’y a pas trop de concurrence. L’audit sémantique va donc permettre de trouver les meilleurs mots-clés que vous devez travailler pour que Google fasse apparaître votre page.
Optimisation technique on-site
L’optimisation technique on-site est l’amélioration technique et éditoriale d’un site. Cette optimisation va passer par plusieurs étapes :
- Le nom de domaine va être indispensable pour la création de votre site. Il représente votre l’adresse « postale »
- Un site-map regroupe toutes les informations de vos pages, les vidéos… ce qui permet à Google comprendre votre activité
- Les URLs de vos articles doivent contenir des mots-clés. Il faut respecter certaines restrictions : il ne doit pas dépasser 100 caractères et ne pas utiliser de caractères spéciaux sauf les [-]. Attention à ne pas sur-optimiser les URLs.
- Les redirections sont une technique pour rendre une page web disponible sous plusieurs adresses URL.
Optimisation du contenu on-page
L’optimisation on-page est une méthode permettant d’optimiser la page web pour améliorer son référencement. Pour améliorer l’optimisation on-page de votre page, il faut classer vos titres avec les balises Hn. Elles vont permettre de hiérarchiser votre contenu pour aider le moteur de recherche à la comprendre. Ensuite, les balises « Alt » sont les textes alternatifs d’images mises sur votre site. Elles vont permettre une meilleure compréhension de vos images pour le moteur de recherche. Puis, les méta-titres et les méta-descriptions vont permettre de résumer le contenu de la page.
L’optimisation off-site
C’est une technique visant à booster la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Pour ce faire, il faut utiliser des backlinks. Ils doivent être un lien naturel et pertinent, en un rapport avec votre univers sémantique, de préférence dans la même langue et avec une grande notoriété.
Le suivi des statistiques et des objectifs
Un bon SEO passe par le suivi statistique. Regarder les performances du site permet de pouvoir en cas de besoin améliorer le référencement naturel de la page et d’évaluer si les objectifs sont atteints. Nous vous conseillons la lecture de notre article : Comment optimiser le référencement SEO d’une page web ?
Stratégie SEO gagnante
Un bon SEO va d’apporter de la visibilité à votre site. N’oubliez pas que Google va regarder plusieurs choses : l’audit sémantique et mots-clés, l’optimisation technique on-site, l’optimisation du contenu on-page, l’optimisation off-page. Attention le contenu créé doit être unique et apporter aux clients.
Le SEO ne s’improvise pas car il implique une compréhension approfondie du fonctionnement des moteurs de recherche, des algorithmes qui déterminent les classements et des meilleures pratiques pour optimiser un site web. Si vous souhaitez un site performant, contactez un professionnel ! Sowebio est a votre écoute 😉
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